Marktonderzoek voor FMCG
Een schap vergeeft geen giswerk. Een verpakking die niet opvalt, een prijs die net te hoog ligt of een smaak die tegenvalt, merk je pas als het te laat is en de productie al draait. Wij toetsen je concept bij echte consumenten voordat het in de winkel ligt, zodat je lanceert met cijfers in plaats van een onderbuikgevoel.
Wanneer zet je onderzoek in bij FMCG?
- Je staat voor een lancering. Een nieuw product, een andere verpakking of een naam. Toets het voor het geld aan productie en distributie hangt.
- Je twijfelt over je prijs. Te hoog en je verliest volume, te laag en je laat marge liggen. Prijsgevoeligheid is meetbaar, ook per segment.
- Je herformuleert een bestaand product. Een andere receptuur of een duurzamere verpakking raakt de gewoonte van je vaste koper. Blind testen zegt je of hij het merkt.
- Je campagne moet renderen. Een pretest voorkomt dat je budget uitgeeft aan een boodschap die niet aankomt.
Een schap vergeeft geen giswerk. Test je concept voor het in de winkel ligt, niet erna.
Onze aanpak
Vier stappen, van eerste toets tot een beslissing met cijfers eronder.
Vraag scherpstellen
We bepalen welke beslissing dit onderzoek moet onderbouwen: lanceren, aanpassen of afblazen.
Toetsen bij de doelgroep
Concept, verpakking, smaak of prijs, voorgelegd aan echte consumenten uit ons panel.
Vergelijken waar het kan
Twee varianten naast elkaar via een A/B-opzet, zodat je ziet welke wint en niet welke je zelf mooier vindt.
Beslisklaar rapporteren
Een heldere aanbeveling, met de cijfers en de foutmarge eronder.
Wat je mag verwachten
Een go of no-go met cijfers
Geen sfeerbeeld, maar een onderbouwd advies waar je een lancering op durft te bouwen.
Inzicht per segment
Welke doelgroep warmloopt en welke afhaakt, zodat je gericht kan bijsturen.
Je eigen data
De volledige dataset, zodat je marketingteam er zelf mee verder kan.
Welk onderzoek past bij FMCG?
- Concepttest. een idee of productvoorstel toetsen voor je er verder in investeert.
- A/B-testen. twee varianten van een verpakking, prijs of boodschap tegen elkaar.
- Van Westendorp-methode. de prijsrange bepalen waarin je product geloofwaardig blijft.
- Gabor-Granger-methode. de prijs waarbij je volume en marge samen optimaal zijn.
- Pretesten van campagnes. een concept of advertentie toetsen voor de volledige uitrol.
- Panelonderzoek. herhaald meten bij dezelfde consumenten, bijvoorbeeld rond een lancering.
Goed om te weten
- Snelheid. Omdat de werving via ons panel al gebeurd is, kan een eerste toets snel rond zijn.
- Blind waar het telt. Smaak en formule testen we zonder merk erop, want een bekend logo kleurt elk oordeel.
- Prijs. Op aanvraag, afhankelijk van de opzet en het aantal varianten dat je wil testen.
Andere sectoren waarin we werken
Marktonderzoek voor retail
Een winkelbezoek duurt twintig minuten en bestaat uit tientallen keuzes die je klant zelf nauwelijks opmerkt. Achteraf vragen…
Lees verderMarktonderzoek voor zorg
In de zorg hangen de ervaring van je patiënt en het welzijn van je team onlosmakelijk samen. Wie…
Lees verderMarktonderzoek voor welzijn
Wie je het hardst moet horen, vult je vragenlijst het minst in. Dat is geen uitzondering die je…
Lees verderMarktonderzoek voor lokale besturen
Op een inspraakavond hoor je wie het luidst roept. Een beslissing over mobiliteit, een fusie of een nieuw…
Lees verderMarktonderzoek voor financiële diensten
Een bank, verzekeraar of kantoor verkoopt geen product maar vertrouwen. Dat vertrouwen is broos en het is meetbaar:…
Lees verderMarktonderzoek voor non-profit
Goede bedoelingen zijn geen resultaat. Een vzw, goed doel of ledenorganisatie moet kunnen aantonen dat een campagne of…
Lees verderMarktonderzoek voor telecom
Een opzegging is het einde van een verhaal, niet het begin ervan. Wie pas bij de exitvraag meet,…
Lees verderMarktonderzoek voor energie
Energie koopt niemand met plezier. Het is een vaste kost waar mensen zo weinig mogelijk aan willen denken,…
Lees verderMarktonderzoek voor horeca
Een gast die niet terugkomt, klaagt zelden. Hij blijft gewoon weg, en dat hoor je nooit. Online reviews…
Lees verderMarktonderzoek voor toerisme
De bezoeker die je telt is niet de bezoeker die je zoekt. Bezoekersaantallen stijgen en de bestedingen blijven…
Lees verderMarktonderzoek voor automotive
Een auto kiest men maanden voor men binnenstapt. Tegen de tijd dat iemand in de showroom staat, is…
Lees verderMarktonderzoek voor mobiliteit
Iedereen is voor minder verkeer en tegen minder parkeerplaatsen. Een bevraging die daar niet op gebouwd is, levert…
Lees verderMarktonderzoek voor mode
Een retour is geen logistiek probleem. Het is een keuze die online anders uitpakte dan voor de spiegel,…
Lees verderMarktonderzoek voor beauty
In beauty koopt men een belofte. Het product doet wat het doet, maar de aankoop hangt op wat…
Lees verderWil je zeker zijn voor je lanceert?
Beschrijf ons in twee zinnen wat je wil weten. Je krijgt een voorstel met de aanpak, de doorlooptijd en een vaste prijs. Vrijblijvend.