Mediaonderzoek
Met mediaonderzoek bekijken we wat het bereik en effect is van jouw online en offline media.
Mediaonderzoek is een systematische analyse van hoe media worden gebruikt en geconsumeerd door je doelgroep. Het geeft inzicht in de effectiviteit van je mediacampagnes en helpt je om de juiste mediakanalen te selecteren om je boodschap over te brengen.
Waarom is mediaonderzoek belangrijk?
- Effectiviteit meten het onderzoek helpt om te bepalen of je mediacampagnes de beoogde resultaten opleveren.
- Doelgroep inzicht je krijgt inzicht in hoe je doelgroep media consumeert en welke boodschappen hen aanspreken.
- Mediaselectie het onderzoek helpt bij het kiezen van de meest effectieve mediakanalen.
- Budget optimalisatie door inzicht te krijgen in de effectiviteit van verschillende media, kun je je mediabudget efficiënter inzetten.
Bereik is geen resultaat, het is een factuur. Het resultaat is weten welk kanaal je had kunnen schrappen.
Wat meten we?
Mediagebruik
welke media gebruikt je doelgroep? Hoeveel tijd besteden ze aan verschillende media?
Bereik
hoe groot is het bereik van je mediacampagnes?
Betrokkenheid
hoe betrokken zijn consumenten bij je boodschappen?
Effectiviteit
in hoeverre leidt je mediacommunicatie tot de gewenste resultaten (bijvoorbeeld merkbekendheid, aankoopintentie)?
Onze aanpak
Wij maken gebruik van diverse methoden om media te onderzoeken, waaronder:
Enquêtes
het verzamelen van kwantitatieve data over mediagebruik, voorkeuren en de impact van campagnes.
Interviews
het voeren van diepte-interviews om kwalitatieve data te verzamelen over media-ervaringen en percepties.
Media-analyse
het analyseren van mediagegevens, zoals kijkcijfers, luistercijfers en websitebezoek.
Experimenten
het uitvoeren van experimenten om de effectiviteit van verschillende mediaboodschappen te testen.
Zo verloopt zo'n onderzoek
Een gemiddeld traject loopt vier tot acht weken, van het eerste gesprek tot het advies op tafel.
Kennismaking
Een gesprek van een half uur waarin we vooral luisteren. Soms blijkt daar al dat je geen onderzoek nodig hebt.
Voorstel
Binnen een week: onderzoeksvraag, methode, steekproef, planning en een vaste prijs. Inclusief wat er níet in zit.
Veldwerk
Wij bouwen de vragenlijst en zoeken de respondenten. Je krijgt tussentijds zicht op de respons.
Advies & beslissing
Conclusies met een aanbeveling per beslissing die voorligt, een presentatie bij je team, en de ruwe data erbij.
Wat kun je verwachten van een mediaonderzoek?
Inzicht in je doelgroep
je krijgt een helder beeld van hoe je doelgroep media consumeert.
Effectiviteit van je campagnes
je kunt de effectiviteit van je mediacampagnes meten.
Optimalisatie van je mediamix
we helpen je bij het kiezen van de juiste mix van mediakanalen.
Verhoging van je ROI
door een efficiënte mediastrategie te implementeren, kun je je Return on Investment verhogen.
De voordelen van onze dienstverlening
- Online en offline in één meting zodat je kanalen tegen elkaar kunt afwegen in plaats van los te bekijken.
- Bereik én betrokkenheid bereikt worden en er iets mee doen zijn twee verschillende dingen.
- Je eigen doelgroep mediagebruik gemeten bij de mensen die jij wil bereiken, geen sectorgemiddelde.
- Getoetst met experimenten mediaboodschappen tegen elkaar getest in plaats van achteraf verklaard.
De methoden achter dit onderzoek
Bereik en mediagebruik meet je bij een vaste groep over de tijd. Of een boodschap werkt, test je tegen een variant.
Online survey
Welke kanalen je doelgroep gebruikt, en wat ze zich van je campagne herinneren.
Zo zet je een online survey opPanelonderzoek
Bereik meet je over de tijd bij dezelfde mensen. Anders vergelijk je twee verschillende groepen met elkaar.
Zo werkt panelonderzoekA/B-testen
Twee versies van dezelfde boodschap, en dan kijken welke werkt in plaats van erover te vergaderen.
Zo zet je een A/B-test opAndere soorten marktonderzoek
Klanttevredenheidsonderzoek
Concurrentieanalyse
Mystery shopping
Medewerkersbevragingen
Behoefteanalyse
Imago-onderzoek
Wil je aan de slag met de resultaten van je mediaonderzoek, en meer weten over een digitale mediastrategie op maat van je bedrijf? Kijk op stairway.be
Wat klanten hierover meestal vragen
Mediaonderzoek brengt in kaart welke kanalen je doelgroep werkelijk gebruikt en wat je inzet daar oplevert. Het combineert wat mensen zelf rapporteren met wat er meetbaar gebeurt, zodat je bereik en effect kan afwegen tegen wat een kanaal kost.
Door het aan de doelgroep zelf te vragen, niet af te leiden uit je eigen statistieken. Je analytics tonen alleen de mensen die je al bereikt, precies de groep waarover je géén vragen hebt. Wie je mist, vind je alleen door ook buiten je bestaande bereik te bevragen.
Die platformen meten hun eigen kanaal en rapporteren daar gunstig over. Ze zeggen niets over kanalen waar je niet adverteert, niets over wat mensen zich achteraf herinneren, en niets over het effect van offline contactmomenten. Mediaonderzoek legt die stukken naast elkaar in één vergelijking.
Met een voor- en nameting bij een vergelijkbare steekproef, en waar mogelijk met een gebied waar de campagne niet loopt als controle. Zonder zo'n referentiepunt schrijf je elke verandering toe aan je campagne, terwijl seizoen en marktbeweging vaak een groter deel verklaren.
Is dit het onderzoek dat je nodig hebt?
Beschrijf ons je vraag in twee zinnen. Wij zeggen je welke aanpak past, wat die ongeveer kost en hoe lang ze duurt.