Deskresearch
Voor je iemand bevraagt: een flink deel van je antwoord bestaat mogelijk al. Wij zoeken het op in sectorcijfers, statistiek en je eigen data, en zeggen er eerlijk bij wat je eruit mag concluderen en wat niet.
Wanneer zet je deskresearch in?
Bijna altijd vooraan, ook als er daarna veldwerk volgt.
- Je verkent onbekend terrein. Een nieuwe markt, een nieuw segment of een sector waar je nog geen gevoel bij hebt.
- Je wil geen open deur betalen. Eerst nagaan of je vraag al beantwoord is, voor je in veldwerk investeert.
- Je hebt een referentiepunt nodig. Een sectorgemiddelde om je eigen cijfers tegenaan te leggen.
- Je budget is beperkt. Dit is de goedkoopste stap, en soms blijkt eruit dat de rest niet meer nodig is.
De goedkoopste meting is de meting die je niet meer hoeft te doen.
Onze aanpak
Vier stappen, en de derde is degene die het van een knipselmap onderscheidt.
Bronnen in kaart brengen
Welke bronnen bestaan er, en hoe onafhankelijk zijn ze. Niet elke sectorstudie is neutraal.
Ontsluiten
De cijfers eruit halen die op jouw vraag slaan, en ze in één kader zetten zodat ze vergelijkbaar worden.
Toetsen
Zeggen wat je er niet uit mag afleiden. Een cijfer uit 2019 over een andere markt is geen antwoord op je vraag.
Het gat benoemen
Blijft je vraag deels open, dan zeggen we welk veldwerk dat gat het goedkoopst dicht.
Wat je mag verwachten
Eén overzicht
De markt met de cijfers naast elkaar, in één kader in plaats van in twaalf pdf's.
Herkomst per cijfer
Bron, jaartal en meetmethode, zodat je weet hoe hard elk getal is.
Wat we niet vonden
Expliciet benoemd. Dat is even nuttig als wat we wel vonden.
Bij welk onderzoek zetten we dit in?
- Concurrentieanalyse. jaarverslagen, prijslijsten en publieke communicatie van je concurrenten.
- Mediaonderzoek. bereikcijfers en mediagebruik uit bestaande sectorbronnen.
- Marktsegmentatie. demografie en koopkracht per regio uit openbare statistiek.
- Benchmarking. sectorgemiddelden om je prestatie tegenaan te leggen.
Goed om te weten
- De beperking. Bestaande cijfers zijn verzameld met een ander doel dan het jouwe. Dat maakt ze niet waardeloos maar wel voorwaardelijk. Zie betrouwbaarheid en validiteit.
- Tegenstrijdige bronnen. Spreken twee bronnen elkaar tegen, dan zeggen we dat in plaats van het gemiddelde te nemen.
- Doorlooptijd. Eén tot drie weken, korter dan elk veldwerktraject. Prijs op aanvraag.
Wil je eerst begrijpen hoe het werkt voor je een offerte vraagt? Lees dan Deskresearch: wat is het en hoe pak je het aan?.
Weet je zeker dat het antwoord er nog niet is?
Beschrijf ons in twee zinnen wat je wil weten. Je krijgt een voorstel met de aanpak, de doorlooptijd en een vaste prijs. Vrijblijvend.